Taller Contenidos Creativos para Audiencias Digitales (2015)
  #ccreativospcd
 
Descubre cómo traducir los mensajes informativos en ideas que generen más impacto entre las audiencias online
 
Carga lectiva: 1,5 ECTS (45 horas). Del 27/10/15 al 06/12/15.
Totalmente virtual.
Profesorado: Paloma García Candón y Alejandro Salazar López.
 
*Este taller forma parte del Programa Prácticas y Culturas Digitales (PCD-UNIA, Convocatoria 2015), coordinado desde el Área de Innovación, Vic. Campus Tecnológico de Málaga
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Taller del Centro de Producción y Experimentación en Contenidos Digitales de PCD-UNIA- Convocatoria 2015.

 

Video de presentación del taller

Vídeo del taller de PCD-UNIA 2015 Contenidos creativos para audiencias digitales (PCD-UNIA 2015) from Servicio Audiovisual UNIA on Vimeo.

Vídeo del taller de PCD-UNIA 2015 Contenidos creativos para audiencias digitales. Impartido por Paloma García Candón y Alejandro Salazar López. Virtual, del 27/10/15 al 06/12/15. Más información e inscripción en http://pcd.unia.es

 

Planteamiento

Vivimos en un ecosistema digital. Para poder trabajar eficazmente a nivel de contenidos en un ecosistema de estas características es necesario ser capaces de generar una nueva forma de expresión que logre ser más relevante.

Este taller, de caracter eminentemente práctico, tiene el objetivo de enseñar a traducir los pensamientos en torno a mensajes informativos o comerciales, en ideas más persuasivas con el fin de generar mayor impacto y empatía en las audiencias digitales. Se trata de poder descubrir y potenciar los propios recursos de creatividad del alumnado evocando emociones y actitudes mediante contenidos que retornen resultados en cualquier aplicación digital mediante una estrategia narrativa más innovadora.
 
Para ello se comenzará el recorrido desde el ADN digital de la marca para visionar el territorio creativo en el que podemos construir valor mediante nuestros contenidos. Seguidamente se pasará a conocer las metodologías creativas enfocadas a lo digital mediante ejercicios y casos prácticos. Se verá cómo manejar la versatilidad de formatos de digitales actuales encontrando el perfecto equilibrio entre relevancia y creatividad especialmente en la comunicación mobile. Finalmente se abordará la disciplina del marketing de contenidos en su variedad de canales y aprenderemos algunas nociones básicas de métricas de resultados.
 

Destinatarios

Dirigido a cualquier estudiante o profesional con ganas en diferenciarse a través de la creatividad de sus comunicaciones en el ámbito digital y especialmente a profesionales de la comunicación y la transformación digital.

Competencias previas: sólo se necesita interés en la creatividad y la escritura como herramienta de comunicación empresarial.

 

Profesorado

paloma_garcia_foto-web.jpgalejandro_salazar_foto_web.jpgPaloma García Candón. (directora del taller).
 
Durante más de 10 años ha trabajado como Creativa Publicitaria para agencias de publicidad, multinacionales y marcas, siendo primer premio en Concurso Nacional Creatividad Publicitaria del Club de Creativos de España, CdC, 2003. Fundadora de LaRedactora.es, actualmente desarrolla por encargo estrategias y conceptos creativos 360º y especializada en Branded Content y Marketing de Contenidos.
 
Compagina su trayectoria profesional con su labor docente y ha sido profesora de Creatividad Publicitaria en CEADE, Centro Andaluz de Estudios Empresariales y profesora de Publicidad en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla.

Actualmente dirige e imparte cursos sobre Branding, Marketing Digital y Redacción Creativa en Barcelona, Madrid y Sevilla. Es Máster en Digital Business. ESIC Business & Marketing School, Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado y Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, ambas titulaciones por la Universidad de Sevilla.
 

Alejandro Salazar López. Periodista especializado en Marketing Digital. Responsable de comunidades y gestor de redes sociales. ABC de Sevilla.


Objetivos y contenidos del taller

Competencias específicas

- Mejorar la capacidad creativa de los alumnos para desarrollar una mejor y más innovadora comunicación digital desde un sólido anclaje en el concepto de marca publicitaria.

El alumno adquirirá las competencias necesarias para poder poner en práctica aspectos creativos en su trabajo diario de creador de contenidos digitales con la finalidad de incrementar su valor como profesional y que pueda adaptarse mejor a las exigencias del mercado laboral actual.

Bloques de contenido

Bloque 1. Presentación, introducción y conceptos clave.
Bloque 2. El valor de la marca en la comunicación creativa.
Bloque 3. Metodologías de creatividad digital. El concepto creativo y la estrategia.
Bloque 4. Formatos digitales. La comunicación mobile.
Bloque 5. Marketing de contenidos innovador. Canales y Métricas.
 

Metodología

El taller tiene una carga lectiva total de 1,5 ECTS (equivalentes a 40-45 horas de trabajo de los/as estudiantes) y se impartirá bajo modalidad exclusivamente virtual durante 6 semanas, del 27/10/15 al 06/12/15, a través del Campus Virtual de la UNIA y de otras herramientas en red.

 

Plan de Trabajo

Semana 1
Bloque 0: Presentación del taller desde el espacio virtual.  Inicio y trabajo a través del campus virtual y de la web social (presentación, visualización de materiales, prácticas y dudas iniciales). Primeros conceptos claves.
Virtual 6 horas
Porfesores: Paloma García (3 horas) y Alejandro Salazar 2 ECTS (3 horas).  
Necesidades docentes: Aula virtual a través del sistema de video-conferencia Adobe Connect.

Semana 2
Bloque 1. El valor de la marca en la comunicación creativa. El concepto creativo y la estrategia.
Virtual 9 horas
Profesor: Paloma García.
Empezaremos el recorrido desde el ADN digital de la marca para visionar el territorio creativo en el que podemos construir valor mediante nuestros contenidos. Comprenderemos la importancia del eje y el concepto creativo dentro de la estrategia.
Necesidades docentes, primer día de la semana: Aula virtual a tra-vés del sistema de videoconferencia Adobe Connect.
Proyecto práctico: En alumno elaborará el ADN digital de una marca, reflexionará si hay diferencias con el concpeto de marca offline y redactará varios ejemplos de contenidos en redes sociales en torno a los conceptos clave. Sistema de e-portafolios del campus virtual.

Semana 3
Bloque 2. Metodologías de creatividad digital.
Virtual 9 horas.
Profesor: Paloma García.
Explicaremos las principales técnicas de creatividad publicitaria y artísticas aplicadas al universo digital mediante ejercicios prácticos y revisión de casos de éxito.
Día 1 de la semana: Necesidades docentes: Aula virtual a través del sistema de videoconferencia Adobe Connect.
Proyecto práctico: El alumno elegirá una de las técnicas estudiadas para plantear una solución creativa a un briefing publicitario propuesto. Sistema de e-portafolios del campus virtual.

Semana 4
Bloque 3. Formatos digitales. La comunicación mobile.
Virtual 9 horas
Porfesores: Paloma García 4 ECTS (4,5 horas) y Alejandro Salazar 4 ECTS (4,5 horas).
Día 1 de la semana: Necesidades docentes: Aula virtual a través del sistema de videoconferencia Adobe Connect.
Veremos cómo manejar la versatilidad de formatos de digitales actuales encontrando el perfecto equilibrio entre relevancia y creatividad especialmente en la comunicación mobile. En este bloque se verán también las últimas tendencias e innovaciones para tomar conciencia de todo el potencial de creatividad actual cuando se usan en sinergia.
Proyecto práctico: El alumno adaptará una idea creativa a diferentes formatos digitales creando una estrategia de difusión. Sistema de e-portafolios del campus virtual.

Semana 5
Bloque 4. Marketing de contenidos innovador. Canales y Métricas.
Virtual. 9 horas.
Profesor: Alejandro Salazar.
En la actualidad, el marketing de contenidos se posiciona con fuerza como una de las disciplinas más efectivas al servicio de los intereses empresariales. En este bloque profundizaremos en sus principales características y aplicaciones finalizando en nociones básicas de métrica de resultados y analítica web.
Proyecto práctico: El alumno elaborará un calendario de conte-nidos con unos KPI´s de partida, desarrollando una idea creativa clave bajo el paraguas de una de las marcas propuestas. Sistema de e-portafolios del campus virtual.

Semana 6
Debate final con el profesorado. Finalización del curso, evaluación total y dudas finales.
Virtual. Total 3 horas
Profesores: Paloma García 1,5 horas. Alejandro Salazar 1,5 horas.
Esta parte del curso se dedicará a que los tutores puedan recopilar las principales ideas del curso, solventar dudas y proponer solucio-nes creativas para mejorar cada proyecto presentado, fortaleciendo la relación profesor/estudiante.
 

Folleto digital

 

Versión descargable (pdf) del folleto AQUÍ.


Precio y matriculación 

Precio: 30 €.

Plazo de matrícula: hasta el 20 de octubre de 2015.


Automatriculación y pago a través de https://portal.unia.es

 

Más información y dudas sobre matriculación en Esta dirección de correo electrónico está protegida contra los robots de spam, necesita tener Javascript activado para poder verla

 

Certificados

Se otorgará un certificado de aprovechamiento a los participantes que superen los requisitos mínimos de evaluación del taller.